Notícia

A luta massiva de Myer pela sobrevivência poderia destruir outras lojas de departamento australianas

Myer Melbourne

A loja de departamentos Myer anunciou esta semana uma perda de US $ 118 milhões, a maior em sua história de 118 anos no varejo e parece que sua luta para sobreviver à competição desafiadora da internet está se moldando de uma maneira que impactará todas as outras lojas de departamentos.

Myer sinalizou que eles estariam indo para uma guerra de preços em seus resultados anuais, para tentar elevar os níveis de atividade de compras do consumidor. O chairman, Garry Hounsell, que assumiu temporariamente o cargo de CEO enquanto procura um novo líder, disse nesta semana que "Myer precisava negociar de forma mais agressiva" para buscar uma reviravolta.

Tanto Myer quanto David Jones estão ganhando 50% de desconto nas vendas, cada uma com catálogos coloridos de produtos de marca premium. Eles esperam que os consumidores aumentem o ritmo e comprem algo, qualquer coisa para ajudá-los a mover os produtos nas prateleiras. É o próximo passo na triste história do varejo australiano.

Meses atrás, Myer lançou uma estratégia de ‚ÄúNew Myer‚ÄĚ, buscando atrair clientes abastados com designs sofisticados e layouts, marcas premium e barras de prego. Eles esperavam que os compradores ficassem mais tempo nas lojas e comprassem camisas de marca premium de US $ 300. Mas apenas alguns meses depois, o CEO e a estratégia se foram, e a visão de curto prazo está de volta, com a empresa simplesmente satisfeita em compensar a queda nos preços.

O benefício de qualquer guerra de preços será para o consumidor e não para o setor de varejo. Na verdade, alguns acadêmicos de varejo alertam que isso pode ter um impacto significativo em outras marcas de varejo em dificuldades, como a Target.

Wesfarmers admitiu que a Target foi desafiada em seus resultados recentes do meio ano, sinalizando uma perda de US $ 300M contra seu valor. O diretor-gerente, Robert Scott, disse que eles estavam procurando converter algumas lojas-alvo para a marca KMart, que é a marca de varejo de maior sucesso do mix da Wesfarmers.

O impacto da internet no mercado de varejo aqui na Austrália tem sido sentido há algum tempo, mas nunca se viu crescendo tão rápido quanto é agora. As vendas no varejo subiram 14,4% no ano passado on-line na Austrália.

O Índice de Vendas de Varejo Online do National Australia Bank (NAB) cresceu em 4,7% em novembro de 2017 em termos dessazonalizados, o maior aumento mensal desde dezembro de 2014. E isso foi antes da Amazon abrir seu showroom online para australianos em dezembro.

Schau das Video: GTA ONLINE. # 67. Herr Grönch wird geschreddert [English / HD]